“酒水消费背后是酒文化的更迭,VTN‘微醺酒馆’便是倡导和顺应这种良性的悦己价值观。”
8月27日,VTN·微醺酒馆·第四届美酒节启幕盛典于杭州举行,吸引了行业内外的广泛关注。当天,张裕解百纳、黄鹤楼、 泸州老窖 、茅台醇等多个知名酒品牌亮相盛典,其中,张裕解百纳、黄鹤楼与VTN达成战略合作,并于现场发布两款重磅新品。
左起:茅台醇·尊品市场营销总监牛威,泸州贡酒岁悦酿酒类销售有限公司董事长费敏,泸州老窖集团副总裁刘联强,VTN总裁吴伟强,VTN微醺酒馆总经理郭阳,华邑国际贸易(深圳)有限公司董事长韩敬泷,张裕公司技术中心主任、张裕解百纳首席酿酒师阮仕立,张裕解百纳事业部广东省区经理葛俊,黄鹤楼酒业省外分公司总经理赵军
VTN第四届美酒节,知名酒企重磅新品悉数亮相
活动现场,中国葡萄酒领军者张裕解百纳、南派大清香典范黄鹤楼两大品牌先后发布了重磅新品,分别为张裕解百纳大师甄选干红葡萄酒以及黄鹤楼·云霄,两大新品均将于第四届美酒节期间与消费者见面。
左起:VTN微醺酒馆总经理郭阳,张裕公司技术中心主任、张裕解百纳首席酿酒师阮仕立
作为中国第一瓶干红酿造者,张裕解百纳在本届美酒节发布的大师甄选干红葡萄酒,其甄选中国特色葡萄品种蛇龙珠,使得酒体更加丰满顺滑,为消费者所津津乐道。而以“清风霁月,鹤舞云霄”之本意设计的黄鹤楼·云霄,则凭借新国风加持的南派清香工艺,博得了满堂彩。
左起:VTN微醺酒馆总经理郭阳,黄鹤楼酒业省外分公司总经理赵军
除了现场签约的两大品牌之外,此次美酒节期间还迎来了茅台家族的茅台醇·尊品、干露集团旗下干露歌颂佳美娜的新品发布与入驻。
据悉,本届美酒节现场还设置了茅台醇与泸州老窖熊猫镜的品鉴环节,专业品酒师现场教学白酒“五步品酒法”,带领现场各位一同领略杯中美酒。
此外,微醺酒馆吧台在活动现场首次亮相,吸引大批观众打卡点赞。
酒类新零售崛起,VTN微醺酒馆全面升级
作为酒类新零售的生力军,VTN酒水类目“全球美酒”于2018年10月正式上线,截至目前该类目累计销售额突破15亿——掀开帷幕,这股酒类新零售的浪潮,早已涌动许久。
2022年初,VTN“全球美酒”更名为VTN“微醺酒馆”,实现了IP化升级。对此,VTN微醺酒馆总经理郭阳表示,此次更名背后实际是酒文化的更迭,如今年轻人更倡导“微醺就好”的悦己价值观,而“微醺酒馆”便是顺应和提倡这种良性的变化。
当前,消费者愈发重视消费体验,消费需求呈现多样化与个性化。年轻消费者除了追求“微醺”状态,也都各自有自己个性化的消费需求和偏好,口感、品牌、包装乃至健康等因素都影响着他们的选择。
此种消费趋势,也同样刺激着VTN微醺酒馆的进化。
今年,VTN微醺酒馆针对旗下品牌矩阵进行了全面的升级,成功汇聚更多优秀酒品牌,目前囊括了全球19大酒水品牌,超120款精品美酒。据郭阳介绍,VTN平台上的美酒品牌已经遍布中国、澳大利亚、智利、苏格兰、西班牙、法国等国家和地区,品类从葡萄酒拓展到白酒,白兰地,威士忌,到清酒,果酒,啤酒等。
同时,VTN微醺酒馆进一步优化了频道体验,开辟了每月9号的微醺酒馆福利日、微醺剧场、心愿酒单、直播live等多个子频道。
更值得一提的是,VTN针对酒水类目不断完善其仓配服务,围绕管理、服务与环境不断突破。VTN微醺酒馆的新仓库占地面积5000平方米,空间容量提升300%,全程实现专业化、数字化管理;同时,VTN还与顺丰、京东、跨越三大顶级快递公司合作,保障产品及时、安全到达消费者手中,实现产品从源头品牌保真,到仓配专业化,再到终端消费者完美体验的全程闭环管理。
显而易见,VTN微醺酒馆的每一步都精准踩中了年轻消费者的需求点。深度洞察主力消费人群、深入源头严苛选品、自建供应链物流体系……在当前酒水新零售的模式下,这些特质已足够撑起一个标杆典范。
VTN微醺酒馆第四届美酒节的线上活动将于9月8日10:00正式开启,届时,酒水新零售的又一个热浪,才将真正来袭。
