品牌势不停、创新再出击！水井坊持续点燃全民冰雪热情

引言：中国高端白酒代表水井坊，以展现大国自信与冰雪精神的用心策划，全情助威这场即将正式亮相的世界冰雪盛事。

整个春节以及冰雪赛事期间，作为中国冰雪指定用酒的水井坊，将围绕“冰雪行动”多线出击，在赛场内外、线上线下传递冰雪精神、普及冰雪运动、表达新春祝愿，用实际行动向中国冰雪人送去祝福与慰问，感谢他们为中国冰雪事业做出的贡献，致敬榜样力量。

 

 

近期，水井坊围绕冰雪盛会独家策划了两大创新IP，即深入冰雪赛事最前线的“水井坊·云顶酒中美学体验坊”和“中国冰雪”为主题的明星访谈大作《水井坊·冰雪中国年》，它们将立体式的让冰雪精神传递到全国，全面呈现品牌热情及大国自信。

全情投入、全心付出、创新不止、共享美好，这就是水井坊正在展现的品牌精神，而它所倡导的“典藏人生”，也将因为这场冰雪盛会而变得更加清晰动人。

深入赛事最前线，全情传递白酒魅力

去年11月以来，水井坊围绕冰雪主题策划了一系列展现品牌精神的活动，用温情与创新，让水井坊成为最具吸引力的白酒品牌，再次呈现了自己在形象缔造与价值拓展上的深厚功力。

水井坊首席执行官朱镇豪曾表示“我们将用中国美学、中国美酒所代表的美好生活款待来自世界各国的体育官员、媒体、技术人员，让世界更爱中国，让广大消费者拥有更多美好、更多自信、值得典藏的生活”。

 

 

1月25日，“水井坊·第一坊——酒中美学体验坊”在冰雪盛会赛区崇礼正式开放，自由式滑雪空中技巧世界冠军及水井坊冰雪品牌大使韩晓鹏，女子艺术体操世界冠军、中国冰雪盛会副裁判朱丹等嘉宾共同见证了这一重磅时刻。

作为水井坊与张家口崇礼密苑云顶乐园赛区的合作项目之一，这座拥有全球顶级比赛场地的冰雪胜地内将飘香中国白酒，并诞生盛会期间的明星打卡地，这也意味着，水井坊作为中国白酒的代表，“入驻”了冰雪盛会最前线。

这个精心打造的互动体验空间，将在赛事期间向所有冰雪人免费开放，来自世界各国的冰雪赛事技术官员、工作人员、媒体等嘉宾，将在这里体验川酒、川菜、川剧带来的非遗魅力，领略中国传统文化--白酒的精湛技艺与水井坊的极致美学品味，共同享受水井坊倡导的“典藏人生”。

自制明星访谈大作，共迎欢喜冰雪年

“酒中谈冰雪 举杯庆新年！”在全球体育盛事与中国新春佳节精彩交融的美妙时光里，水井坊用创新与热情助力冰雪健儿勇攀巅峰并共享“典藏荣耀时刻”，同时点燃全民激情。

1月28日，由水井坊独家打造的首档中国冰雪全明星谈话类节目——“水井坊·冰雪中国年”正式在抖音、咪咕开播。从首播到2月20日，水井坊精心策划了九期与冰雪运动普及、体育精神传递以及白酒文化赏析有关的精彩节目，并邀请体育名嘴、跨界名人、冰雪明星和主持人刘仪伟一起，用时下流行的脱口秀形式与全国人民共迎冰雪新年。

在节目第一期里，嘉宾杨澜与师旭平分享了北京申奥的珍贵往事，再次唤起全民记忆，刘仪伟风趣幽默的主持风格也让节目氛围轻松，直播间留言互动极为热烈，期间观看人数突破620万人次，水井坊的用心与创新得到了观众的认可。

 

 

在2月2日（大年初二）的第二期节目里，央视名嘴韩乔生、周涛还将带领大家过“川”味年，品文化酒，解锁冰雪中国年新的打开方式。之后刘建宏、李菲儿、杨健、纪连海、黄健翔等大咖嘉宾还将继续畅聊中国冰雪，品美食饮美酒，与观众在冰雪文化与水井坊倡导的“典藏人生”中观冰雪赛事，欢度中国年。

作为水井坊的自持IP，“中国冰雪Talking Show”为大众普及冰雪运动知识并提升冰雪热情，这是水井坊以“第一坊”之名，深度助力中国冰雪的又一代表案例。它将和其他落地行动一起，通过典藏人生与酒中美学的精神传递，让大众感知冰雪运动与冰雪人物背后的动人故事，拉近人们与冰雪运动的距离。

传递冰雪精神尽享“典藏人生”

中国冰雪大会是国家“十四五”体育规划项目之一，正践行“让三亿人参与冰雪运动”的伟大号召，水井坊与中国冰雪大会结为合作伙伴，成为中国冰雪指定用酒，自然是对国家战略的积极响应，一个诠释品牌魅力、输出品牌价值观的宏大舞台也随之开启。

 

 

水井坊与中国冰雪大会的全方位联动，让品牌加入到助力冰雪运动普及，以及冰雪事业在我国健康发展的大局之中，诠释着企业的时代责任与品牌义务，也借助这场全球冰雪盛会持续传递品牌作为酒中美学的独特魅力。

同时，凭借600年传承的文化底蕴，水井坊以文化自信助力冰雪运动，以酒中美学呼应冰雪运动参与者们对美好生活的向往，以追求卓越的“典藏人生”致敬进取超越、和平包容的冰雪精神，为中国举杯，为中国冰雪加油。

水井坊借这些极具创意的温情行动，践行着自己作为中国冰雪大会战略合作伙伴的担当，也将积极进取的品牌价值观展现给全世界，诠释中国白酒的极致魅力，助力中国白酒国际化进程。